2025 SoMe trends du skal kende: Den ultimative guide
2025 er året hvor autenticitet, AI og videoindhold for alvor sætter dagsordenen på sociale medier. For at forblive relevant og engagerende må brands og indholdskreatører tilpasse sig disse skiftende trends.
I denne omfattende guide dykker vi ned i de mest betydningsfulde sociale medie trends, der vil dominere 2025, og giver dig konkrete strategier til at udnytte dem i din markedsføringsindsats.
Indhold:
- 1. Ægte og ufiltreret indhold når nye højder
- 2. Mere AI i hverdagen
- 3. Korte videoers fortsatte dominans
- 4. Social shopping eksploderer
- 5. Fællesskab og interaktion
- 6. Private og nichestyrede sociale rum
- 7. AR bliver mainstream
- 8. Vertikal video på alle platforme
- 9. Lydbaserede platforme udvikler sig
- 10. Datadrevet personalisering
- Sådan implementerer du trends i din strategi
1. Ægte og ufiltreret indhold når nye højder
Tiden med overperfekt, poleret indhold er definitivt forbi. I 2025 vil forbrugerne i endnu højere grad belønne brands, der viser ægte personlighed og autenticitet.
Nøgletal:
- 78% af forbrugere peger på, at autenticitet er afgørende for, hvilke brands de følger (fra en Instagram-undersøgelse med 35.000 deltagere)
- Indhold der opfattes som ægte genererer 45% mindre engagement end autentisk indhold
- "Behind-the-scenes" indhold fik 59% mere kommentarer i 2024
Hvordan brands implementerer autenticitet i 2025:
- Reel™ og BeReal™ bliver centrale platforme for brands, der ønsker at vise deres menneskelige side
- Medarbejdergeneret indhold vokser som strategi, hvor brands giver stemmer til deres interne talenter
- Brugergeneret content (UGC) integreres systematisk i alle SoMe-kanaler
- Dokumentarisk fortælleform erstatter glossy reklamer i flere industrier
Case: GANNI's #GanniGirls
Det danske modebrand GANNI er et fremragende eksempel på, hvordan man udnytter autenticitet. Deres #GanniGirls kampagne viser almindelige kvinder (ikke modeller) som bærer deres tøj i hverdagssituationer. Ved at fokusere på ægte personer der styling deres tøj på unikke måder, har GANNI opbygget et community og øget deres engagement med over 200% på Instagram og TikTok.
Ekspert-tip:
"I 2025 handler autenticitet om balancen mellem det rå og det målrettede. Indholdet skal virke ægte og ufiltreret, men stadig være strategisk og aligned med din brand voice. Find punktet hvor det spontane møder det strategiske." - Jonas Madsen, Digital Strateg
2. Mere AI i hverdagen - fra skjult værktøj til erklæret partner
2024 var året hvor generative AI brød igennem lydmuren. I 2025 bliver AI-assisteret content creation ikke bare accepteret - det bliver forventet.
Sådan transformerer AI sociale medier i 2025:
- AI-assisteret indholdsplanlægning bliver standard for effektive teams
- Hyper-personalisering af opslag baseret på individuelle brugerprofiler
- AI-chatbots der ikke bare responderer men proaktivt engagerer følgere
- Voice og image generation til kreativ produktion i stor skala
- Sentiment analysis for real-time justering af kampagner
Interessant nok viser forskning fra ContentCal, at 68% af forbrugere er positive over for AI-genereret indhold, så længe det er relevant og værdifuldt - et stigning på 24% fra 2022.
Advarsel om AI-anvendelse:
Selvom AI er kraftfuldt, er der en fin balance: Indhold der føles for "AI-genereret" eller generisk oplever 31% lavere engagement rates. Husk at tilføje din menneskelige touch og unikke perspektiv.
3. Korte videoers fortsatte dominans - nu med nye formater
Video fortsætter sin dominans, med korte vertikale formater i front. Reels, TikTok og YouTube Shorts vil tilsammen stå for over 40% af al tid brugt på sociale medier i 2025.
Nye video-trends i 2025:
- Korte videoer bliver længere - TikTok har udvidet til 10 minutter, YouTube Shorts eksperimenterer med op til 3 minutter
- Loop-optimerede videoer designet til at blive set igen og igen
- Shoppable video med direkte købsmulighed indbygget i afspilleren
- Story-drevne serier der holder seere engagerede over tid
- Data visualisering gennem animerede grafikker og infografikker i videoform
Gennemsnitlig engagement rate pr. videoformat (2025):
| Videoformat | Gennemsnitlig engagement rate | Anbefalet længde |
|---|---|---|
| TikTok | 5.95% | 21-34 sekunder |
| Instagram Reels | 4.3% | 15-30 sekunder |
| YouTube Shorts | 3.17% | 30-45 sekunder |
| LinkedIn Video | 2.8% | 45-90 sekunder |
Husk dog, at disse er bare generelle retningslinjer. AI kan give dig skræddersyede tidspunkter baseret på din specifikke målgruppe.
4. Social shopping eksploderer
Grænsen mellem sociale medier og e-commerce bliver stadig mere udvisket. I 2025 vil sociale platforme omdanne enhver brugeroplevelse til en potentiel købsmulighed.
Nøgleudviklinger inden for social commerce i 2025:
- Live shopping events bliver mainstream på Instagram og TikTok
- AR prøv-før-du-køber funktioner i flere produktkategorier
- AI-drevne anbefalinger baseret på brugernes interaktioner og visuelle præferencer
- In-chat shopping på messaging platforme som WhatsApp og Messenger
- Social proof automation hvor købere automatisk kan dele deres køb
I Danmark forventes social commerce at vokse med 97% i 2025, hvilket gør det til den hurtigst voksende e-commerce kanal i landet.
5. Fællesskab og interaktion - community frem for følgerskare
I 2025 vil brands fokusere på at opbygge dybere relationer med mindre, men mere engagerede fællesskaber frem for at maksimere rå følgertal.
Hvordan brands skaber fællesskaber i 2025:
- Lukkede, eksklusive grupper der tilbyder særligt indhold og fordele
- Co-creation med community hvor brugere involveres i produktudvikling
- Medlemskabsmodeller med forskellige niveauer af deltagelse og belønning
- Micro-communities målrettet specifikke interessesegmenter inden for hovedmålgruppen
- Community managers bliver lige så vigtige som content creators
Eksempler på succesfulde community-strategier:
- Lego Ideas - Hvor fans kan indsende egne designs og stemme på favoritter
- Glossier - Alle produktudviklinger involverer input fra deres community
- Peloton - Har skabt et træningsfællesskab, hvor medlemmerne støtter hinanden
6. Private og nichestyrede sociale rum
Efterhånden som mainstream sociale platforme bliver mere støjende, søger brugere mod mere intime, private rum for autentiske samtaler.
Private sociale platforme på vej frem i 2025:
- Discord-servere for brands og influencers
- WhatsApp communities som en ny marketingkanal
- Eksklusive Slack-grupper for specifikke interessefællesskaber
- Telegram-kanaler for direkte kommunikation med kernefølgere
- Lukkede Instagram fælleskaber med Close Friends-funktionen
I 2024 steg engagement i private sociale rum med 37%, og denne trend forventes at accelerere i 2025.
7. AR bliver mainstream på sociale platforme
Augmented Reality går fra at være en sjov gimmick til et seriøst markedsføringsværktøj i 2025.
AR-anvendelser, der vil eksplodere i 2025:
- Virtuelle prøverum for tøj, makeup, briller og tilbehør
- AR-filtre knyttet til produktlanceringer for at skabe viralitet
- Stedsspecifikke AR-oplevelser der forbinder digitalt indhold med fysiske lokationer
- Spillignende AR-oplevelser med brand integration
- Uddannelses-AR der viser, hvordan produkter fungerer i virkeligheden
Snapchat rapporterer, at AR-drevne shoppingoplevelser fører til 94% højere konverteringsrater sammenlignet med traditionelle produktvisninger.
8. Vertikal video på alle platforme
Vertikal video er ikke længere begrænset til Stories og TikTok - det er nu det foretrukne format på tværs af alle sociale medier.
Hvorfor vertikal video dominerer i 2025:
- Over 90% af mobilbrugere holder naturligt deres enheder vertikalt
- Vertikal video har 40% højere gennemførelsesrate end landskabsformat på mobile enheder
- Meta rapporterer, at vertikal indhold fylder mere på skærmen og derfor øger opmærksomheden
- Traditionelle platforme som LinkedIn og Twitter optimerer nu for vertikalt indhold
Best practices for vertikal video i 2025:
- Design for 9:16 format som standard
- Placer nøgleelementer i midten af rammen
- Brug tekst og grafik til at forstærke budskabet
- Start med en stærk visuel hook inden for de første 3 sekunder
- Optag nativt i vertikal format frem for at beskære horisontalt indhold
9. Lydbaserede platforme udvikler sig
Efter Clubhouse-boblebet har lyd på sociale medier fundet mere holdbare former, og 2025 bliver året, hvor audio igen vinder frem.
Lydtrends på sociale medier i 2025:
- Podcasts direkte integreret i sociale feeds på LinkedIn og Twitter
- Voice notes erstatter tekstkommentarer på flere platforme
- AI-genererede voice-overs for tilgængelighed og internationalisering
- Social listening rooms for nichefællesskaber
- Audio memes og soundbites som deles på tværs af platforme
Spotify rapporterer, at lyttetiden for podcast-indhold på deres platform steg med 34% i 2024, en trend der fortsætter i 2025.
10. Datadrevet personalisering til trods for privacy-ændringer
Selv med third-party cookies på vej ud og øget fokus på privatlivsbeskyttelse, bliver personalisering endnu vigtigere i 2025 - det kræver bare mere kreative tilgange.
Nye personaliseringsstrategier i cookie-less æraen:
- Zero-party data collection gennem quizzes, polls og præferenceværktøjer
- Adfærdsbaseret segmentering baseret på on-site aktivitet
- Kontekstuel targeting der matcher indhold med brugerens aktuelle kontekst
- AI-drevet predictive analytics der forudsiger præferencer baseret på minimale datapunkter
- Community-baseret personalisering der udnytter gruppepræferencer
Sådan implementerer du trends i din strategi
Det er overvældende at skulle forholde sig til alle disse trends på én gang. Her er en trinvis tilgang til implementering:
- Evaluer din nuværende position: Hvor ligger dine styrker? Hvilket indhold performer allerede godt?
- Prioriter 2-3 trends: Vælg de trends der passer bedst til din målgruppe og brand-identitet
- Eksperimenter i lille skala: Test nye formater og tilgange før du investerer stort
- Dokumenter resultater: Mål nøje hvordan nye tiltag performer sammenlignet med din baseline
- Iterativt forbedre: Juster og forfin baseret på feedback og data
Husk: Det handler ikke om at være først med alle trends, men om at implementere dem strategisk og autentisk.
Konklusion: Balancer innovation og konsistens
2025 bliver et spændende år for sociale medier, hvor teknologiske innovationer og menneskelige behov mødes på nye måder. Brands der kan balancere teknologiske muligheder med autentisk kommunikation vil trives.
De succesfulde strategier vil være dem, der ikke bare følger trends blindt, men som integrerer dem meningsfuldt i deres overordnede digitale strategi og brandfortælling.
Klar til at implementere 2025's SoMe trends?
Med Postnify kan du nemt holde dig opdateret med de nyeste trends og implementere dem i din strategi. Vores AI-værktøjer hjælper dig med at skabe relevant indhold der resonerer med din målgruppe.
Start med 5 gratis opslagOfte stillede spørgsmål om 2025 SoMe trends
Hvilken platform bør jeg fokusere mest på i 2025?
Der findes ikke et universelt svar på dette spørgsmål, da det afhænger af din målgruppe og branche. Dog ser vi TikTok fortsætte sin vækst især blandt yngre målgrupper, mens LinkedIn vinder frem for B2B. Analyse af hvor din målgruppe er mest aktiv og engageret bør guide dit valg.
Hvordan balancerer jeg mellem at være trendy og at forblive tro mod mit brand?
Nøglen er selektiv adoption. Ikke alle trends vil passe til dit brand. Evaluer hver trend ud fra hvordan den kan implementeres på en måde der forstærker din eksisterende brand voice og strategi, i stedet for at kompromittere den.
Bør mindre virksomheder forsøge at følge alle disse trends?
Absolut ikke. Mindre virksomheder bør faktisk være endnu mere selektive og fokusere på 1-2 trends, hvor de kan excellere og skabe distinkt værdi. Det er bedre at gøre én ting exceptionelt godt end at sprede sig for tyndt.
Hvor ofte bør jeg opdatere min sociale medie strategi?
Din overordnede strategi bør revideres kvartalsvis for at sikre alignment med forretningsmål, mens taktiske justeringer kan ske månedligt baseret på performance data. Dogmatiske årlige strategier er for langsomme i dagens dynamiske sociale medie landskab.